Marcas extranjeras de maquillaje apuestan por México

Nilsa Hernández

Diversas marcas extranjeras tanto de maquillaje como cuidado facial han anunciado su arribo y expansión en México, ante el crecimiento a doble dígito en el valor de belleza.

México como un hub determination del lujo en belleza

Un ejemplo es la empresa británica de maquillaje Charlotte Tilbury que anunció su llegada al mercado mexicano, ya que la industria de belleza en el país cuenta con un valor de 16.2 mil millones de dólares, por encima de naciones como Francia e Italia y un crecimiento a doble dígito.

A través de un comunicado, se detalló que dado a este contexto tan favorecedor de la industria, Charlotte Tilbury iniciará su despliegue en México como parte del grupo Puig, compañía que ya tiene presencia sólida en el país a través de marcas como Carolina Herrera y Paco Rabanne.

Además, se detalló que Sofía Escamilla, directora de Latam y Travel Retail para las Américas en Charlotte Tilbury Beauty, lidera la apuesta por México.

Para su campaña en el país, primero hicieron un despliegue en redes sociales, luego, en la app y el e-commerce de Sephora.

Finalmente, en tienda física con un evento en Sephora Antara.

Pero el caso de Charlotte Tilbury nary está aislado. Forma parte de una ola de movimientos estratégicos que consolidan a México como un hub determination del lujo en belleza.

Sephora México refuerza liderazgo

Ya que en paralelo, Sephora México informó que reforzará su liderazgo bajo la dirección de Javier Álvarez como nuevo gerente general, con una expansión de portafolio y ajustes operativos. 

La llegada de Makeup by Mario ya es una realidad, mientras que Rhode, la marca de Hailey Bieber, recientemente adquirida en una transacción valorada en 1.2 millones de dólares, anunció su ingreso a Sephora en Estados Unidos para este otoño, con altas probabilidades de aterrizar pronto en el país.

A esto se suma la expansión de Ulta Beauty y el nombramiento de Huguette Cervantes como su líder en el país, quien estará a cargo de adaptar el modelo estadunidense al mercado local.

"Con estas incorporaciones y cambios de clave, México consolida su papel como referencia para el desarrollo y liderazgo del maquillaje de lujo en la región", se detalla en el documento.

KL